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245		0	_aLes plans marketing
260			_a _bDe Boeck, _c2004
300			_a618 p. ; 24 cm
500			_acomment les établir? comment les utiliser?
505			_aIncludes a test to assess the quality of the marketing plan and an analytical index.
520			_aLes plans Marketing est aujourd'hui un best-seller apprécié et reconnu par les professionnels du monde entier. Sa cinquième édition, enrichie par les plus récents développements du marketing liés aux technologies de l'information, est un nouveau succès. En voici pour la première fois la traduction en langue française. Elle permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation et l'utilisation des plans Marketing, à quelque titre que ce soit, d'avoir un accès à cet ouvrage indispensable. Les étudiants y trouveront une approche pratique et opérationnelle des concepts marketing. L'ouvrage conduit le lecteur tout au long du processus d'élaboration du plan marketing, au travers de toutes les étapes qui vont permettre de définir les objectifs, la stratégie et les actions marketing pour que l'entreprise atteigne la rentabilité et la position souhaitée. La formulation du plan, facilitée par des modèles de présentation, est l'aboutissement de ce processus. Le lecteur comprendra que ce processus rigoureux est aussi créatif, pour définir la valeur et l'avantage concurrentiel que l'entreprise veut offrir à sa cible de clients. La force de cet ouvrage est d'apporter des méthodes et des outils pratiques, tout en revisitant les concepts théoriques, en s'appuyant sur les technologies les plus avancées et en se situant sur les marchés mondiaux les plus concurrentiels.
590			_bPreview available on Google Books (link)
630			_aHF COMMERCE _914
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