000			02292nam a2200265Ia 4500
001			1145
008			230305s2005 xx 000 0 und d
020			_a9788498752427
040			_cTBS
041			_aspa
041			_heng
050			_aHF5415.13 _b.K654 2004
100			_aKotler, Philip _91123 _eauthor
240			_aTen deadly marketing sins. _lSpanish.
245		0	_aLos 10 pecados capitales del marketing _b: signos y soluciones _c/ Phillip Kotler ; translated by Ana García Bertrán
260			_aBarcelona : _bGestión 2000, Centro Libros PAPF, _c2005.
300			_a168 pages ; 19 cm.
504			_aIncludes bibliographical references and index.
505			_aIntroducción : la situación del marketing en el siglo XXI — la empresa no está suficientemente focalizada en el mercado y orientada hacia el consumidor — la empresa no conoce totalmente a sus clientes objetivo — la empresa tiene que definir y controlar mejor a sus competidores — la empresa no ha gestionado bien las relaciones con sus stakeholders — a la empresa no se le da bien gestionar nuevas oportunidades — el proceso de planificación de marketing de la empresa es deficiente — hay que reforzar las políticas de productos y servicios de la empresa — las capacidades de creación de marca y de comunicación de la empresa son débiles — la empresa no está bien organizada para llevar adelante un marketing eficiente — la empresa no ha hecho un máximo empleo de la tecnología.
520			_aAccording to statistics, a large portion of new products and services fail when trying to establish themselves in the market. This is due, on one hand, to marketing experts not considering the changes that the commercial world as a whole has undergone; and, on the other hand, to the reduction that marketing has experienced in terms of its functions. Starting from this premise, renowned author Philip Kotler analyzes in his book "The 10 Deadly Sins of Marketing" the errors in this area that companies typically make. The author provides the most common signs to detect these errors and a set of advice to solve them.
590			_bOriginal title: Ten deadly marketing sins
650		0	_aMarketing _xManagement _99256
700			_aGarcía Bertrán, Ana _etranslator _923388
942			_2lcc
999			_c1151 _d1151