Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Kenneth E. Clow, Donald Baack; translated by María del Pilar Carril Villarreal

El fundamento de la CIM -- Herramientas publicitarias de la CIM -- Herramientas de medios de la CIM -- Herramientas promocionales de la CIM -- Ética, regulación y evaluación de la CIM.

Un libro fundamental para comprender la importancia de integrar toda la comunicación de marketing (CIM) y cómo se produce y se transmite. Aborda las tendencias más vanguardistas de la publicidad, que se aplican en las industrias modernas de marketing y publicidad. La publicidad, la promoción y la comunicación integral de marketing (CIM) son componentes integrales del marketing. Este es un libro con el fundamento necesario para crear programas que produzcan los efectos deseados ya que ayuda a comprender cómo las empresas se pueden comunicar eficazmente con sus clientes y con posibles clientes. Ofrece a los estudiantes oportunidades para aplicar los conceptos a situaciones de la vida real. Esto les ayudará a comprender con claridad y retener las ideas. ? Incluye una variedad de materiales al final de cada capítulo diseñados con el objetivo de practicar la aplicación de los conceptos. Estos materiales incluyen ejercicios de aprendizaje, ejercicios de pensamiento crítico, ejercicios creativos que no son simples repasos; cada uno exige reflexión y trabajo adicional. ? Presenta casos que muestran en qué difieren los programas de comunicación de marketing de empresa a empresa, dependiendo de la naturaleza del cliente. Expone inquietudes internacionales que corresponden a los materiales presentados. Además, se incluye una sección titulada implicaciones internacionales al final de cada capítulo. Contiene un capítulo con las más importantes plataformas de marketing actuales como: blogs, relaciones públicas online, optimización de motores de búsqueda, marketing por email y marketing.

A fundamental book for understanding the importance of integrating all marketing communication (CIM) and how it is produced and transmitted. It addresses the most cutting-edge trends in advertising, which are applied in modern marketing and advertising industries. Advertising, promotion, and integrated marketing communication (CIM) are integral components of marketing. This is a book with the necessary foundation to create programs that produce desired effects as it helps understand how companies can effectively communicate with their customers and potential customers. It offers students opportunities to apply concepts to real-life situations. This will help them clearly understand and retain ideas. It includes a variety of materials at the end of each chapter designed to practice the application of concepts. These materials include learning exercises, critical thinking exercises, creative exercises that are not simple reviews; each requires reflection and additional work. It presents cases that show how business-to-business marketing communication programs differ depending on the nature of the client. It addresses international concerns corresponding to the materials presented. In addition, there is a section titled international implications at the end of each chapter. It contains a chapter with the most important current marketing platforms such as: blogs, online public relations, search engine optimization, email marketing, and marketing.

També disponible la versió en línia