TY  - BOOK
AU  - Ordozgoiti de la Rica, Rafael
AU  - Rodríguez del Pino, Daniel
AU  - Miranda Villalón, José Antonio
AU  - Olmos Hurtado, Antonio
TI  - Publicidad on line
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788473567039
PY  - 2010///
CY  - 
PB  - ESIC
KW  - HF COMMERCE
KW  - Marketing
KW  - Advertising
KW  - Publicidad online
KW  -  Plan de medios
KW  -  Posicionamiento
KW  -  mix
KW  -  Patrocinio
KW  -  Reputación Marca
KW  -  Imagen corporativa
KW  -  Diseño
KW  -  Web 2.0
KW  -  Analítica web
KW  -  Plataforma Redes sociales
KW  -  Retorno la Inversión (ROI)
KW  -  Eficacia
KW  -  Medición
KW  - Internet advertising
KW  - Media plan
KW  -  Positioning
KW  -  Sponsorship
KW  - Brand name products
KW  -  Corporate Image
KW  - Design
KW  -  Web Analytics
KW  -  Social media platform
KW  -  Return on Investment (ROI)
KW  -  Efficiency
KW  -  Measurement
N1  - las claves del éxito en Internet; El viento sopla on-line; e-Marketing--; Etapas en la creación de una campaña publicitaria--; Formatos--; Líneas creativas--; Plataformas--; Medios--; Anexos--; Glosario de términos--
N2  - Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada 'década prodigiosa' (los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. ; Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice 'buscadores'. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. ; Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. ; Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line ( PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). ; Pasa luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. ; En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. ; El libro concluye con una amplia relación de las URL´s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line
UR  - https://books.google.es/books?id=t4e9l2pfHjMC&printsec=frontcover&hl=ca#v=onepage&q&f=false
ER  -