TY  - BOOK
AU  - Digout, Jacques
AU  - Décaudin, Jean-Marc
TI  - e-Publicité
SN  - 9782100563081
PY  - 2011///
PB  - Dunod
KW  - Marketing / Advertising
KW  - Marketing
KW  - Advertising
KW  - Internet advertising
KW  - Media plan
KW  -  Positioning
KW  -  mix
KW  -  Sponsorship
KW  - Brand name products
KW  -  Corporate image
KW  - Design
KW  -  Web 2.0
KW  -  Web analytics
KW  -  Social media platform
KW  -  Return on Investment (ROI)
KW  -  Efficiency
KW  -  Measurement
KW  - Bibliography MSc - Marketing Management: Account-Based Marketing
KW  - Bibliography MSc - Marketing Management: Retail & Consumer Goods
N1  - les fondamentaux
N2  - Cet ouvrage entend s'installer comme LE guide de référence de l'e-publicité. Dans un panorama exhaustif des dernières pratiques, illustré de nombreux exemples, études de cas, témoignages d'acteurs... il entend offrir en 11 chapitres une vision complète, de la conception à la réalisation d'un projet d'e-publicité. Il aborde aussi bien les différents modèles économiques que les métiers de l'e-publicité sans oublier l'ensemble des ressources publicitaires disponibles sur le Net. Ne sont pas oubliés les médias sociaux, les téléphones mobiles ainsi que les jeux vidéos. Son but est de répondre aux questions pourquoi, où, comment, avec qui réaliser une e-campagne publicitaire. Rédigé par des spécialistes reconnus, Jacques Digout est également conseil en marketing, il a été réalisé en étroite collaboration avec l'Interactive Advertising Bureau France
ER  -