La distribution

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Material type: Text

TextLanguage: French Series: Les Topos | Éco/GestionPublication details: Dunod, 2006Description: 128 p. ; 18 cmISBN:

9782100081233

Subject(s):

Contents:

Includes bibliographical references and index. -Stratégies de distribution des producteurs-- -Gestion des relations entre industriels et distributeurs-- -Stratégies marketing des enseignes-- -Le point de vente : localisation et design-- -Construction et mise à disposition de l'offre-- -Communication et promotion des ventes--

Summary: La distribution, un des «4 P» du marketing, est une des thématiques capitales du marketing-mix. Cet ouvrage fait le point sur les différents aspects de ce sujet, abordant aussi bien le choix et la gestion des canaux de distribution par le fabricant, que la gestion du point de vente par le distributeur. Un topo qui synthétise les diverses connaissances en matière de distribution, tout en envisageant le sujet sous ses deux acceptions.

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La distribution, un des «4 P» du marketing, est une des thématiques capitales du marketing-mix. Cet ouvrage fait le point sur les différents aspects de ce sujet, abordant aussi bien le choix et la gestion des canaux de distribution par le fabricant, que la gestion du point de vente par le distributeur. Un topo qui synthétise les diverses connaissances en matière de distribution, tout en envisageant le sujet sous ses deux acceptions.