Recherches en marketing des activités culturelles
Recherches en marketing des activités culturelles
- Vuibert, 2010
- v + 408 p. ; 24 cm
Includes bibliographical references on each chapter.
Cette vue d'ensemble sur l'état de la recherche en marketing des activités culturelles synthétise les travaux menés depuis près de quinze ans en France, en Belgique et en Suisse. Les auteurs défendent une vision contemporaine du consommateur, celui qui choisit une offre culturelle, interagit avec elle dans le cadre d'une expérience culturelle, et crée une relation à long terme, fondée sur l'expérience acquise et le renouvellement de l'offre. A partir des théories actuelles sur la décision, l'expérience et la relation entre l'offre et le consommateur, les auteurs analysent l'impact du marketing contemporain dans différents domaines culturels : festivals, théâtre, cinéma, musique, livre. Recherches en marketing des activités culturelles est un outil de travail indispensable pour la communauté universitaire et les professionnels des activités culturelles qui y trouveront des pistes de réflexion et des éléments de réponse sur les questions de consommation culturelle et les stratégies permettant de capter et renouveler les publics.
9782711768851
GV RECREATION. LEISURE
Marketing--Social aspects
Marketing research
Prise de décision
Politique des prix
Comportement des consommateurs
Consommation d'art
Théâtre
Cinéma
Musée
Musique
Fidélisation client
Expérience utilisateur.
Cultural marketing
Marketing research
Decision making
Price policy
Consumer behavior
Art consumption
Theater
Cinema
Museum
Music
Customer loyalty
User experience.
Includes bibliographical references on each chapter.
Cette vue d'ensemble sur l'état de la recherche en marketing des activités culturelles synthétise les travaux menés depuis près de quinze ans en France, en Belgique et en Suisse. Les auteurs défendent une vision contemporaine du consommateur, celui qui choisit une offre culturelle, interagit avec elle dans le cadre d'une expérience culturelle, et crée une relation à long terme, fondée sur l'expérience acquise et le renouvellement de l'offre. A partir des théories actuelles sur la décision, l'expérience et la relation entre l'offre et le consommateur, les auteurs analysent l'impact du marketing contemporain dans différents domaines culturels : festivals, théâtre, cinéma, musique, livre. Recherches en marketing des activités culturelles est un outil de travail indispensable pour la communauté universitaire et les professionnels des activités culturelles qui y trouveront des pistes de réflexion et des éléments de réponse sur les questions de consommation culturelle et les stratégies permettant de capter et renouveler les publics.
9782711768851
GV RECREATION. LEISURE
Marketing--Social aspects
Marketing research
Prise de décision
Politique des prix
Comportement des consommateurs
Consommation d'art
Théâtre
Cinéma
Musée
Musique
Fidélisation client
Expérience utilisateur.
Cultural marketing
Marketing research
Decision making
Price policy
Consumer behavior
Art consumption
Theater
Cinema
Museum
Music
Customer loyalty
User experience.
