Le médiaplanning
Le médiaplanning
- H&K, 2005
- 175 p ; 25 cm
choisir et utiliser les médias en publicité
L'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, ce livre aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur: problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement.
9782914010948
HF COMMERCE
Media plan
Advertising
Media
Communication
Investment
Marketing
Audiovisual consumption
Evaluation
Strategy
Optimization
Media plan
Publicité
Media
Communication
Investissement
Marketing
Consommation audiovisuelle
Evaluation
Stratégie
Optimisation
choisir et utiliser les médias en publicité
L'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, ce livre aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur: problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement.
9782914010948
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